Comment savoir où concentrer son temps et ses efforts pour avoir un impact significatif sur les indicateurs clés de performance du référencement et montrer des progrès ? Voici quelques conseils et stratégies pour établir des priorités en premier lieu.
Tant de facteurs ont un impact sur les performances du référencement qu’il existe d’innombrables fils différents sur lesquels il faut tirer.
Comment savoir où concentrer votre temps et vos efforts pour avoir un impact significatif sur vos indicateurs clés de performance et démontrer vos progrès ?
Voici quelques conseils et stratégies à privilégier en premier lieu.
Structurer votre stratégie de référencement
Chaque projet que vous incluez dans votre stratégie de référencement doit avoir un résultat clair.
Il existe un cadre utile que j’aime appeler » PIE « , qui signifie » Protect, Improve, and Expand » (protéger, améliorer et développer) :
Protéger
À la recherche de résultats rapides, votre premier réflexe peut être d’aller chercher immédiatement des visites supplémentaires.
Cependant, il est vital de s’assurer que vous prenez les précautions nécessaires pour protéger les performances de votre site.
Vous devez notamment vous assurer que les bases techniques de votre site sont solides et que vous savez quels mots-clés et quelles pages génèrent un trafic organique important sur votre site.
Améliorez
Il est presque certain que votre site contient déjà du contenu pertinent pour certains mots clés, mais que ces pages ne sont pas encore classées dans une position qui génère du trafic.
Avant d’investir dans la création de nouveau contenu, l’optimisation de ces pages pour qu’elles soient mieux classées vous aidera à capter l’intérêt des chercheurs et à augmenter le nombre de visites, souvent avec beaucoup moins d’efforts.
Développez
L’expansion du contenu de votre site pour augmenter le nombre de visites est la dernière étape de votre stratégie.
Il s’agit d’identifier les recherches pour lesquelles votre site pourrait être classé grâce à un nouveau contenu et de créer un contenu optimisé pour ces termes.
Stratégies pour protéger vos performances de référencement
Vérifiez la santé technique de votre site Web
Négliger de prêter attention à la santé technique de votre site, c’est comme construire une maison sur des fondations de mauvaise qualité.
Peu importe l’impression que vous donnez, l’ensemble peut s’écrouler à tout moment.
Lorsque vous protégez les performances existantes de votre site, la première chose à faire est d’auditer sa santé technique et de vous assurer qu’elle reflète les directives et les conseils de Google sur les signaux de classement actuels et futurs.
À l’heure où nous écrivons ces lignes, les priorités actuelles comprennent la convivialité mobile de votre contenu et des éléments vitaux du Web, la garantie de l’indexabilité de votre contenu important et l’élimination des chaînes de redirection.
Vous devez également vous assurer que vous continuez à surveiller la santé technique de votre site au fil du temps afin de détecter tout problème avant qu’il n’ait un impact sur vos performances de recherche ou sur l’expérience des utilisateurs.
Idéalement, recherchez des robots d’exploration qui peuvent vous alerter des problèmes dès qu’ils se présentent.
Comprenez votre contenu le plus précieux
Pour préserver la valeur SEO de votre site, vous devez identifier les termes et les pages qui génèrent le plus de trafic sur votre site.
Ces données sont disponibles via la Google Search Console et vous aideront à suivre l’évolution du trafic.
La création de groupes de mots clés et le suivi de leurs positions dans le classement vous permettront également de diagnostiquer les raisons des fluctuations du trafic (intérêt ou changement de classement, par exemple) et de vous assurer que vous pouvez intervenir si les performances de l’un de vos termes clés chutent.
Les segments de page peuvent vous aider à regrouper les performances de ces pages clés, séparément de votre rapport global.
Stratégies pour améliorer vos performances de référencement
Lorsque vous discutez des domaines à améliorer, vous devez rechercher les opportunités où le contenu existe déjà mais pourrait être plus performant.
Identifiez les classements de mots-clés qui peuvent être améliorés.
Lorsque vous identifiez des mots-clés à fort potentiel à optimiser, vous devez tenir compte de deux facteurs principaux :
- Le volume de recherche mensuel des termes.
- La position actuelle de votre contenu dans le classement.
Le nombre de clics reçus par un résultat diminue rapidement à mesure qu’il s’éloigne de la page 1 de Google ou de tout autre moteur de recherche.
L’objectif d’un contenu optimisé doit être de se classer dans les dix premiers résultats, car tout ce qui n’est pas dans le top 10 produit un trafic négligeable.
Si votre contenu est classé dans la fourchette 11-20 pour des mots clés à fort volume, une petite optimisation bien étudiée peut améliorer votre classement et vous permettre d’attirer beaucoup plus de visiteurs sur votre site.
La meilleure façon de comprendre les optimisations les plus efficaces est d’observer le contenu que Google classe déjà dans les premières positions – regardez les points communs entre l’ampleur ou la spécificité du contenu, les métadonnées, la longueur du contenu, la complexité, etc.
Ajustez ensuite votre contenu pour l’aligner sur ces pages.
L’ajout de liens internes contextualisés provenant d’autres pages importantes de votre site peut également contribuer à renforcer la compréhension de votre page par Google, surtout si vous choisissez un texte d’ancrage lié aux termes que vous ciblez.
Utilisez Schema pour les opportunités de résultats riches
Outre la recherche d’opportunités de classement dans les dix premiers résultats standard, il y a souvent de réels avantages à posséder des résultats riches sur les pages de résultats.
Examinez les types de résultats présents sur les pages de résultats pour les termes que vous ciblez – en particulier ceux détenus par vos concurrents directs – et adaptez votre structure de contenu pour la rendre plus compatible et plus adaptée à ces résultats.
Stratégies pour accroître les performances de votre référencement
L’amélioration de vos performances passe généralement par la création de nouveaux contenus, ce qui signifie que cet aspect de votre stratégie sera probablement l’un des plus laborieux.
Vous devrez identifier les mots-clés pour lesquels votre site n’a pas de contenu « bullseye » (pages parfaitement alignées avec les termes recherchés par les utilisateurs).
Identifier les mots-clés pour l’expansion du contenu
Identifier les opportunités de mots-clés pour un nouveau contenu est beaucoup plus compliqué que de trouver des mots-clés à protéger ou des mots-clés pour lesquels vous pouvez améliorer votre classement.
En effet, de par leur nature, ils ne se trouvent pas dans les données de mots-clés de votre propre site. Alors, par où commencer votre recherche ?
- Cartographie du contenu : Il existe plusieurs façons de segmenter votre contenu – par catégorie, type d’utilisateur ou persona, étape du parcours client, etc. Le recoupement de ces segments peut mettre en évidence les lacunes dans la façon dont vous aidez vos utilisateurs, ce qui vous donne une orientation lorsque vous commencez votre recherche de mots-clés et de sujets.
- Analyse de la concurrence : La recherche des sites Web des concurrents et la compréhension de leur classement peuvent vous aider à identifier les occasions manquées d’apparaître dans les recherches des mêmes utilisateurs. Si votre outil de recherche le permet, le fait de faire apparaître les pages les plus intéressantes de vos concurrents vous permettra de créer des pages équivalentes qui pourront cibler plusieurs termes.
Créer un nouveau contenu pour le référencement
La création d’un tout nouveau contenu pour le référencement vous permet d’utiliser vos recherches sur le contenu de la concurrence pour adapter votre page avec toute la structure et les éléments sur la page nécessaires pour obtenir un bon classement.
D’un autre côté, un nouveau contenu peut prendre plus de temps à être découvert et à s’établir dans les résultats.
Il est essentiel de veiller à ce qu’il soit bien intégré à votre site par le biais de liens internes, de tenir compte de la saisonnalité et des tendances d’intérêt et de s’assurer que le nouveau contenu est créé suffisamment à l’avance.
La création de nouvelles pages implique souvent d’autres équipes, il est donc utile d’établir un processus de briefing pour s’assurer que votre recherche en matière de référencement est clairement capturée et intégrée au nouveau contenu.
