Que vous soyez dans WooCommerce ou indécis sur un CMS et que vous ayez le référencement en tête, cet article vous aidera dans les deux cas. Découvrez ses meilleures pratiques ici.
Il existe plusieurs boutiques en ligne, plateformes de panier d’achat et plugins populaires.
Ils présentent tous des avantages et des inconvénients, et l’une des options les plus favorables au référencement est WooCommerce : un plugin de commerce électronique populaire pour WordPress.
Si l’on considère spécifiquement le commerce électronique, WooCommerce est la technologie de commerce électronique la plus populaire parmi les 1 million de sites Web les plus importants. Le plugin WooCommerce est devenu si populaire que WordPress l’a acquis en 2015.
Mon équipe utilise WooCommerce depuis près de dix ans. Bien que je le connaisse très bien, j’ai été un peu surpris de voir WooCommerce au numéro 1 avec le pouvoir durable de Magento et l’émergence et la popularité de Shopify parmi plusieurs autres plateformes de panier au cours des dernières années.
Nous continuons à utiliser WooCommerce parce que nous bénéficions des avantages de référencement que nous offre WordPress et que nous pouvons ajouter les fonctionnalités de commerce électronique dont nous avons besoin.
Les plateformes comme Shopify et Magento sont axées sur le commerce d’abord et sur le contenu ensuite, en ce qui concerne la façon dont elles sont construites.
Il est difficile d’obtenir le même niveau de CMS et d’autres aspects pour avoir le contrôle des composants et des variables à optimiser dans les autres plugins.
Parfois, les choses sont verrouillées et il est impossible d’accéder au niveau du noyau ou du thème pour mettre à jour le code et gérer le référencement technique.
En quoi tout cela est-il important ?
Vous êtes peut-être déjà sur WooCommerce ou sur une autre plateforme de commerce électronique.
Je suis tout à fait favorable à la plateforme qui vous convient le mieux. Il y a des plafonds SEO définis que vous atteindrez dans ce que vous pouvez faire sur différentes plateformes.
WooCommerce aura aussi des plafonds, si vous ne tirez pas parti de la façon dont vous pouvez le configurer, de la façon dont vous gérez l’optimisation de WordPress dans son ensemble et de la façon dont votre stratégie globale de référencement est définie.
J’espère que si vous êtes dans WooCommerce ou que vous êtes en train de décider quelle plateforme choisir et que vous avez le référencement en tête, cet article vous aidera dans ce voyage.
Ce qui rend WooCommerce SEO unique
WooCommerce SEO est unique parce qu’il est intégré à WordPress. Une grande partie de ce que vous ferez pour optimiser un site de commerce électronique WooCommerce correspond à ce que vous feriez pour un site WordPress en général.
Dans l’ensemble, les avantages de WooCommerce en matière de référencement au sein de WordPress, qu’il soit prêt à l’emploi ou légèrement configuré, sont les suivants
- L’analyse : WooCommerce dispose d’un système d’analyse complet et se connecte facilement à Google Analytics, ce qui vous permet de combiner les données des premiers visiteurs et des visiteurs tiers.
- Contenu : Mélangez facilement la fonctionnalité de commerce électronique de WooCommerce avec la gestion de contenu de WordPress.
- Organisation : Organisez et gérez facilement les catégories, balises et attributs de produits.
Les bonnes pratiques
La plupart des meilleures pratiques de WooCommerce et de WordPress s’alignent sur les meilleures pratiques de référencement du commerce électronique.
Cela inclut la gestion des aspects techniques, on-page et off-page du référencement du commerce électronique dans le cadre d’une stratégie globale et à un niveau tactique.
Mise en route
Avant de vous optimiser, vous devez vous assurer que vous êtes prêt.
Je vous recommande vivement de travailler à l’élaboration de votre plan d’action et de vos objectifs avant de commencer.
Connaître vos performances actuelles et rechercher les mots-clés et les sujets que vous voulez cibler sont des éléments importants.
WooCommerce Analytics
Je recommande d’utiliser Google Analytics comme principale source de données analytiques et plateforme pour WordPress.
Si l’on veut aller plus loin et se concentrer sur les analyses de commerce électronique que vous pouvez intégrer dans GA à partir de WooCommerce, le plugin GTM4WP est un excellent moyen d’obtenir ces données.
Ne faites pas l’impasse sur la mesure des données que vous voulez et dont vous avez besoin sur votre site pour le suivi de vos objectifs de référencement et de marketing au sens large. Je vous recommande de donner la priorité aux données avant de vous lancer dans l’optimisation afin de pouvoir capturer des données de base pour les mesurer si elles ne sont pas déjà bien placées.
Emails transactionnels
Une autre chose fondamentale que vous voudrez faire est de configurer des courriels transactionnels. Plusieurs plateformes de messagerie s’intègrent à WordPress et WooCommerce.
L’une des préférées de mon équipe pour sa facilité d’utilisation et son efficacité est la fonctionnalité Transactional Emails de Mailchimp.
Elle s’appelait auparavant Mandrill et peut gérer les communications par courriel après achat, comme les confirmations de commande et d’expédition.
Mailchimp lui-même peut également être utilisé pour créer des campagnes d’e-mails automatisées basées sur le parcours client ou le comportement d’achat, comme les e-mails d’abandon de panier, de reconquête, etc.
Une telle fonctionnalité est essentielle pour tirer le meilleur parti de notre investissement en matière de référencement, et pour le trafic que vous vous efforcez d’attirer sur le site et dans le panier d’achat.
Recherche de mots-clés
Il est essentiel de savoir quels mots, phrases, sujets et termes sont liés au sujet pour lequel vous souhaitez être classé. En outre, il faut s’assurer que les personnes qui recherchent ces sujets constituent votre public potentiel.
Il existe de nombreux outils tiers de recherche d’audience et de mots-clés comme Semrush, Moz et Ahrefs.
Il s’agit d’outils payants dont les niveaux d’abonnement varient mais qui sont des leaders. Ils ont leurs forces respectives pour vous aider à rechercher des sujets qui s’alignent avec votre contenu, vos produits et vos catégories et à plonger en profondeur dans les bonnes cibles pour votre plan de référencement.
Établissez vos listes, mettez-les en correspondance avec votre contenu et utilisez-les comme contexte lorsque vous travaillez sur les meilleures pratiques d’optimisation à suivre.
Le SEO technique
Comme pour tout autre site, et pour suivre les meilleures pratiques en matière d’UX, vous voulez que votre site se charge rapidement, qu’il soit indexable et que rien ne le freine.
Plusieurs facteurs techniques spécifiques que vous devez prendre en compte, configurer et surveiller peuvent freiner ou débloquer vos chances de classement par rapport aux sites homologues.
Indexation
Il est essentiel que votre contenu soit trouvé.
Pour cela, il faut d’abord s’assurer que vous disposez d’un sitemap XML et d’un fichier robots.txt propres. En outre, consultez la Google Search Console, les Bing Webmaster Tools et les outils de validation tiers pour vous assurer que tout est conforme à l’usage prévu.
Utilisez le plugin Yoast (ou un outil similaire) pour ajuster les paramètres de vos fichiers XML sitemap et robots.txt.
Yoast vous propose des options à inclure ou à supprimer dans ces fichiers, de sorte que vous n’avez pas à toucher au code ou à ajuster manuellement ces fichiers. Vous pouvez définir les paramètres à votre convenance, puis les soumettre à la validation de la Console/Webmaster Tools.
Accessibilité
Il est important de rendre votre contenu accessible à tous, y compris aux personnes souffrant de déficiences visuelles.
Cela implique de coder selon les normes ADA courantes et de s’assurer que les attributs alt et d’autres indices sont inclus.
Il ne s’agit pas ici d’une recommandation de plugin – je recommande d’utiliser un outil tiers comme PowerMapper.com pour auditer les pages afin d’obtenir les informations utiles dont vous avez besoin pour ajuster les éléments de la page afin de respecter la norme que votre conseiller juridique vous conseille (je ne suis pas avocat).
Données structurées
Il est important d’utiliser des indices contextuels supplémentaires et des opportunités pour catégoriser, cataloguer et baliser votre sujet. Tirez-en parti lorsque cela est possible pour obtenir des informations spécifiques à votre secteur, notamment en utilisant des attributs de produits spécifiques.
Encore une fois, en exploitant la puissance du plugin Yoast, vous pouvez l’utiliser pour ajouter un balisage schématique de base aux pages de votre site.
Je recommande de lire davantage sur le schéma et son fonctionnement avant de plonger dans la mise en œuvre si c’est un nouveau concept.
Accessibilité
Il est important de rendre votre contenu accessible à tous, y compris aux personnes souffrant de déficiences visuelles.
Cela signifie qu’il faut coder selon les normes ADA actuelles et s’assurer que les attributs alt et autres indices sont inclus.
Il ne s’agit pas d’une recommandation de plugin – je recommande d’utiliser un outil tiers comme PowerMapper.com pour auditer les pages afin d’obtenir les informations utiles dont vous avez besoin pour ajuster les éléments de la page afin de respecter la norme conseillée par votre conseiller juridique (je ne suis pas avocat).
Données structurées
Il est important d’utiliser des indices contextuels supplémentaires et des opportunités pour catégoriser, cataloguer et étiqueter votre sujet. Tirez-en parti lorsque cela est possible pour obtenir des informations spécifiques à votre secteur, notamment en utilisant des attributs de produits spécifiques.
Encore une fois, en tirant parti de la puissance du plugin Yoast, vous pouvez l’utiliser pour ajouter un balisage schématique de base aux pages de votre site.
Je recommande de lire davantage sur le schéma et son fonctionnement avant de plonger dans la mise en œuvre si c’est un nouveau concept.
Breadcrumbs
Les fils d’Ariane sont des liens sur les pages intérieures qui montrent à l’utilisateur (ainsi qu’au moteur de recherche) où il se trouve sur un site en termes de chemin de navigation ou de profondeur.
Ils permettent aux utilisateurs de voir jusqu’où ils sont descendus dans une catégorie de produit spécifique, une catégorie de blog ou une autre section intérieure et un moyen de cliquer pour revenir en amont.
Ils sont généralement codés dans le thème de votre site WordPress en tant qu’élément par défaut. Le plugin Yoast est idéal pour ajouter des balises de schéma à ces éléments pour WordPress/WooCommerce.
Référencement sur page
Les facteurs de classement sur la page et les aspects du SEO pour le ecommerce que vous voudrez avoir couverts dans votre site WooCommerce incluent :
URLs
Au-delà des aspects techniques de la mise en œuvre des balises canoniques et de la gestion du contenu dupliqué pour que les moteurs de recherche indexent et classent une version unique de vos pages – y compris les catégories et les produits – vous ne voulez pas manquer l’occasion d’inclure des mots-clés contextuels importants dans vos URL.
Utilisez les conventions et les outils de dénomination des pages natives de WordPress pour placer des mots clés significatifs (sans exagération ni bourrage) dans la chaîne d’URL.
Balises
Comme tout plan de référencement, vous voudrez avoir un titre personnalisé optimisé, une méta-description et des balises de titre sur chaque page. Comme tout site de grande taille ou d’entreprise, si vous avez de nombreux produits, trouvez des moyens d’échelonner la création de balises avec du contenu basé sur des données, dans la mesure du possible.
Utilisez Yoast pour créer des titres et des méta-descriptions personnalisés sur chaque page.
Comme pour les textes et les URL, examinez également comment les valeurs par défaut sont configurées pour attirer les éléments dynamiques et définissez ceux que vous pouvez utiliser. De cette façon, vous pouvez élaborer des formules pour la création des balises qui ne vous obligent pas à écrire des balises personnalisées pour chaque page afin d’atteindre vos objectifs de balises uniques par page.
Du contenu duppliqué
Un texte unique et optimisé peut être un défi pour les sites de commerce électronique.
Comme pour les balises, vous pouvez avoir du mal à le faire à grande échelle. Ou bien, vous avez peut-être beaucoup de produits similaires. Trouvez des moyens d’investir dans le temps manuel pour écrire selon les meilleures pratiques, éviter le contenu dupliqué et le faire évoluer par programme lorsque cela est possible tout en maintenant une qualité élevée.
Images
Les attributs des fichiers image sont un domaine dans lequel vous pouvez inclure des mots-clés pertinents et contextuels décrivant le sujet de l’image.
C’est important pour les images de produits, les images de catégories de produits et tout autre contenu de votre site.
Ils sont importants pour le respect des normes d’accessibilité – et aussi, pour les moteurs de recherche – pour comprendre le contexte d’une image.
Vous pouvez les gérer dans le centre de médias de WordPress lors du téléchargement ou ultérieurement en modifiant les images dans l’onglet médias ou en allant dans la page et en cliquant sur l’image pour vérifier et modifier ses propriétés.
Commentaires sur les produits
Le contenu unique généré par les utilisateurs peut contribuer à ajouter un texte contextuel qui complète le texte de la page d’un produit.
Un contexte supplémentaire et un autre type d’élément de schéma potentiel peuvent être ajoutés avec les commentaires sur les produits.
Mon équipe utilise et recommande le plugin stamped.io pour faciliter la gestion et la mise en œuvre des avis.
Cependant, de nombreux plugins de gestion des évaluations sont disponibles, et leur coût, leur facilité de mise en œuvre et leur complexité varient.
En prime, Stamped enverra également des demandes d’avis après achat.
Off page-SEO
Le référencement du commerce électronique, comme la plupart des référencements, nécessite des facteurs hors-page qui viennent s’ajouter à vos tactiques techniques et axées sur le contenu.
Ces facteurs sont plus généraux et moins liés spécifiquement à WooCommerce, mais ne doivent pas être laissés de côté dans votre plan de référencement :
Liens
Recherchez des liens entrants de haute qualité, pertinents pour le secteur/contexte, vers vos produits, catégories et contenu.
Cela inclut les associations naturelles comme les fabricants, les partenaires, les affiliés, les mentions liées aux relations publiques et d’autres sources naturelles de qualité.
Médias sociaux
Bien sûr, la question de savoir s’il s’agit d’un facteur de classement direct fait débat.
Quoi qu’il en soit, créez des liens vers votre site à partir du contenu des médias sociaux afin d’établir un contexte et des connexions et recherchez des opportunités dans le paysage des médias sociaux pour obtenir des liens et des mentions.
Engagement
Recherchez d’autres opportunités d’engagement et de mentions en ligne.
Que ce soit dans le cadre d’un plan de relations publiques, d’une stratégie d’influence ou d’autres moyens de faire parler de votre marque, exploitez-les.
Recherchez-les et recherchez du contenu de haute qualité pour référencer le vôtre.
Plugins SEO populaires pour WooCommerce
Vous pouvez booster WooCommerce avec d’autres plugins WordPress, dont beaucoup sont gratuits.
Voici un récapitulatif des plugins que j’ai notés en rapport avec les éléments individuels que vous voudrez optimiser.
Les plugins WordPress que mon équipe recommande d’utiliser avec WooCommerce (et dans de nombreux cas en général pour WordPress) pour le référencement comprennent :
- Yoast : Plugin SEO qui créera un sitemap modifiable et des fichiers robots.txt, vous aidera à modifier les métadonnées des produits à partir des pages de produits, ajoutera un schéma de base, gérera la canonicalisation, les fils d’Ariane, etc.
- Imagify : Pour l’optimisation des images pour le temps de chargement des pages et l’optimisation de la vitesse du site.
- WP Rocket : Pour la mise en cache afin d’améliorer les performances du site.
- Redirection : Pour la création de toutes les redirections 301 dont vous avez besoin dans le cadre d’une stratégie de référencement.
- Stamped.io (ou un service similaire) : Pour la gestion des avis clients sur les produits.
- GTM4WP : vous permet de mettre en place un suivi amélioré du commerce électronique pour Google Analytics.
L’avantage de ces plugins, pour la plupart, est que si vous avez une certaine expérience de WordPress, vous n’avez pas besoin d’un développeur pour les configurer.
Comme tout plugin, votre infrastructure WordPress peut avoir un impact sur votre niveau d’accès et sur les aspects personnalisés à mettre en œuvre, en fonction de la façon dont ils interagissent avec d’autres plugins ou fonctionnalités.
Conclusion
Vous avez probablement compris quelques thèmes à présent.
Il s’agit notamment du fait que tous les grands avantages de WordPress pour le référencement s’appliquent à WooCommerce, tout comme bon nombre des meilleures pratiques de référencement du commerce électronique.
Je suis partial en raison de mon expérience, et je vous garantis que beaucoup peuvent citer Magento, Shopify et d’autres sites de commerce électronique qui sont suprêmement optimisés et possèdent les SERPs et leurs industries.
J’aime cela, et c’est l’une des grandes choses du référencement.
Pour l’instant, je suis toujours dans le train de WooCommerce.
J’ai constaté qu’il est moins cher à mettre en œuvre que certaines solutions d’entreprise, qu’il est plus riche en fonctionnalités que certaines de celles qui sont présentées comme super faciles à mettre en place et qu’il permet une expérience utilisateur globale plus riche.
De plus, elle offre les avantages de WordPress et de WooCommerce en matière de référencement.
